iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在全面二孩政策驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)2020年分娩的媽媽群體達(dá)到1530萬。當(dāng)代媽媽群體已成為當(dāng)前中國(guó)母嬰市場(chǎng)生態(tài)的重要一環(huán)。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國(guó)媽媽群體行為洞察報(bào)告》主要就當(dāng)前中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，以及媽媽群體的畫像、行為特征進(jìn)行分析，最終探討媽媽群體是市場(chǎng)價(jià)值和新趨勢(shì)。

 

2020年分娩孕媽達(dá)到1530萬媽媽是家庭育兒主力

 

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)1465萬。在全面二孩政策驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)2020年分娩的媽媽群體達(dá)到1530萬。本報(bào)告中的媽媽群體主要指兒女在6歲以下或有備孕計(jì)劃及懷孕中群體，而懷孕媽媽與0-1歲寶媽組成的新手媽媽占到近三成。此外，90后已成媽媽群體主力，26-30歲人群占比超過四成。當(dāng)前父親在家庭孕育中的角色擔(dān)當(dāng)也在逐步提升，但媽媽群體仍是家庭育兒的主力。這部分年輕媽媽呈現(xiàn)信息、消費(fèi)觸達(dá)更依賴線上的特點(diǎn)，為移動(dòng)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展形成了良好的群體基礎(chǔ)。

 

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在全職媽媽問題上，近三成的非一線城市的媽媽人群則表示會(huì)考慮全職媽媽，而一線城市媽媽群體更注重自身職業(yè)發(fā)展。在消費(fèi)決策力上，媽媽群體母嬰消費(fèi)更多以孩子為中心，整體而言母嬰消費(fèi)預(yù)算以1000-2000元/月為主，在高消費(fèi)項(xiàng)目上，而0-1歲寶媽較3-6歲寶媽偏多?；?-1歲是嬰幼兒成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，寶媽在此期間更多為幼兒添置照料嬰兒的用品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各線城市以及不同孕育階段的媽媽群體在孕育觀念、母嬰消費(fèi)等都存在不同程度的差異。

 

母嬰社區(qū)成媽媽群體主要聚集地媽媽網(wǎng)最受青睞

 

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在育兒知識(shí)獲取需求中，媽媽群體整體更關(guān)注寶寶生長(zhǎng)發(fā)育，緊隨其后的是寶寶營(yíng)養(yǎng)供應(yīng)和醫(yī)療健康問題。而在日常社交需求上，媽媽群體首先選擇與其***媽交流，其次是與親友傾訴的方式。當(dāng)前，通過母嬰社區(qū)與其***媽交流已成為媽媽群體壓力緩解的主要渠道，而媽媽網(wǎng)孕育以7.7的互動(dòng)分享活躍度排在移動(dòng)母嬰平臺(tái)首位，且超過半數(shù)的受訪用戶最偏好媽媽網(wǎng)孕育。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，對(duì)日常社交、孕育資訊有著較大需求的媽媽群體，更傾向于聚集在用戶體量較大、信息資源豐富的頭部母嬰綜合平臺(tái)。

 

2020年1月，媽媽網(wǎng)旗下移動(dòng)端產(chǎn)品——媽媽網(wǎng)孕育以1751.4萬月活躍用戶數(shù)排在母嬰平臺(tái)移動(dòng)端首位，一年增量超過30%，保持了快速持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在激烈的母嬰平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，媽媽網(wǎng)得以贏得用戶的普遍青睞，很大程度上來源于媽媽網(wǎng)在行業(yè)多年的積累和完善的產(chǎn)品體系。媽媽網(wǎng)專注于媽媽群體，為備孕、孕期、分娩、坐月子、0-6歲寶寶育兒等需求提供育兒知識(shí)與問答互動(dòng)，逐步打造出以媽媽群體為核心、一點(diǎn)多元的新一代“媽媽生態(tài)圈”。在親子社交方面，媽媽網(wǎng)擁有懷孕生活、育兒曬照等線上交流圈子及線下活動(dòng)豐富；在知識(shí)庫(kù)方面，媽媽網(wǎng)旗下App媽媽網(wǎng)孕育，其知識(shí)庫(kù)領(lǐng)跑各大母嬰平臺(tái)，不僅涵蓋營(yíng)養(yǎng)、疾病、女性等百科知識(shí)，而且為媽媽群體提供備孕、產(chǎn)后護(hù)理、好孕秘籍、產(chǎn)檢問題等專家和達(dá)人的專業(yè)課程及名醫(yī)在線答疑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以媽媽網(wǎng)為代表的母嬰綜合社區(qū)，憑借多元的服務(wù)體系更好地滿足當(dāng)代年輕媽媽群體學(xué)習(xí)、交流、分享、消費(fèi)等一站式的需求，逐漸成長(zhǎng)為頭部母嬰平臺(tái)。

 

用戶專業(yè)化需求提升綜合母嬰平臺(tái)優(yōu)勢(shì)突顯

 

縱觀當(dāng)代媽媽群體的畫像及行為特征，她們?cè)谧⒅丶彝リP(guān)系的同時(shí)，也重視自身職業(yè)發(fā)展，在消費(fèi)決策上更為自由、自主。與此同時(shí)，她們更加倡導(dǎo)科學(xué)專業(yè)的育兒方式，對(duì)母嬰資訊、知識(shí)的需求提升，并愿意花費(fèi)時(shí)間、精力。隨著90后成為媽媽群體主力，該部分主流人群在育兒知識(shí)獲取及經(jīng)驗(yàn)交流上也發(fā)生了較大改變，更加依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)前5G、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)展愈加成熟，未來中國(guó)母嬰市場(chǎng)發(fā)展空間有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

當(dāng)前媽媽群體更注重信息渠道的聚合性，而用戶需求細(xì)化催生中國(guó)母嬰市場(chǎng)多元發(fā)展，其中線上母嬰平臺(tái)蓬勃發(fā)展，成為當(dāng)前媽媽群體聚集交流、互動(dòng)分享的主要渠道。以媽媽網(wǎng)為代表的綜合母嬰社區(qū)，集孕育知識(shí)、社群交流、分享互動(dòng)、在線問診、母嬰購(gòu)買等為一體，更是受到媽媽群體的普遍青睞。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，媽媽群體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求逐漸提升，單一運(yùn)營(yíng)模式的母嬰平臺(tái)已無法滿足媽媽多元化需求，而年輕媽媽人群處于節(jié)奏加快的生活環(huán)境下，對(duì)于能提供一站式服務(wù)的母嬰平臺(tái)需求更高。母嬰廠商在把控孕育知識(shí)專業(yè)性、科學(xué)性的同時(shí)，也應(yīng)豐富平臺(tái)產(chǎn)品生態(tài)，為媽媽群體提供多元化服務(wù)。